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近年来，照明企业对品牌的宣传力度呈逐年上升趋势，品牌宣传的方式也多有不同，其中电视、报纸、网络等媒体多为企业选择的对象。但根据去年本报调查情况显示，以三雄·极光为代表的诸多国内著名照明品牌开始将触角伸向电台，而且投入力度非常大。以2007年9月份为例，三雄·极光有近一半的广告费投在了中央人民广播电台都市之声栏目，另外，华艺照明在广州人民广播电台金曲音乐广播投入近20万元的广告费，开展企业品牌的宣传工作。那么，照明企业为何会青睐电台广告？
品牌传播青睐电台
近年来，随着科技的不断发展，人们获取信息的渠道变得丰富多彩，其中主要的媒体有电视、广播、报纸、互联网等。每一种媒体都有自己的特色，其中电视媒体具有视听合一、直观性最强的强势特征，使得电视的穿透力和到达率都非常高。而报纸媒体则具有弹性大、灵活、及时，对当地市场覆盖率高，易被接受和被信任等特点。相较而言，广播所具有的“新闻”、“信息”、“娱乐”功能及其“伴随性、互动性、及时性”的突出优势，是吸引广大听众的主要原因。
随着我国经济的高速发展，私家车的普及程度越来越高，出租车服务行业也异常活跃。城市私家车、出租车拥有量在近十多年迅速膨胀。很显然，电视、报纸、互联网等媒介都难以方便地为司机朋友、乘客提供即时信息，而电台广播则可以做到这一点。也正是基于这一点，私家车主、出租车司机及乘客都构成了广播听众的流动听众群——广播听众群中的“新贵”。私车车主的购买能力自不多言，出租车“流动广播站”的功效也使得一批有相当消费能力的乘客成为广播的听众。“有权的和有钱的都在车上”，电台可能提供了一个针对中国“新贵阶层”的媒介。广告代理商们预计，将有越来越多的高端品牌的广告逐渐流向电台。
近年来，照明企业人力、生产、物流成本的增加，使其经营利润锐减，越来越多的企业产品趋向于中高端定位，提高企业产品品牌附加值，企业产品品牌化发展成为必然的趋势。而照明行业的品牌化运作并没有其它行业那般成熟，也没有模式可经借鉴，于是，业内不少企业开始尝试电视、报纸广告与企业品牌的嫁接。而今与电台的合作，相信又是一次新的尝试。
电台广告助品牌腾飞
据了解，自2007年3月开始中山华艺照明在广州电台金曲音乐广播（FM102.7)开始投放广告，每天滚动十次播出，基本上都是以特约广告的形式全年投放，淡季停播。华艺照明的营销总监郭大维先生表示，之所以选择在FM102.7投放广告，也是基于华艺照明品牌的中高端目标客户群体的定位所决定，而FM102.7的目标听众与华艺照明非常接近，此次投放的广告主要针对珠三角市场。电台广告投放以来，对拉动珠三角零售市场和华艺照明门市销售起到积极的作用。另外，郭先生表示，《古镇灯饰》的纵深渠道，让华艺照明在行业内的品牌宣传得到有效推广，而广播媒体精准的目标听众群锁定可以帮助华艺照明在终端销售中起到辅助作用。
同时，三雄·极光品牌策划部经理聂建强也表示，品牌宣传要考虑到媒体的目标受众与企业品牌定位是否一致，广播媒体的特性对企业品牌形象的塑造能起到积极推动的作用，但不能依托单一某种媒体宣传，在企业完善的客户服务和过硬的产品质量基础之上，根据各媒体特点，综合、科学利用多方媒体才能达到企业品牌宣传和产品销售的目的。
采访中，记者发现不仅照明企业在广播电台进行投放广告，以杭州地区为代表的部分经销商也开始利用广播这一媒体进行品牌宣传工作。杭州豪盛特灯饰有限公司总经理张志丹先生介绍，当初，豪盛特做过媒体市场调研后发现，杭州交通经济广播所针对的目标听众群体就是拥有私家车和打的一族，这与豪盛特的中高档灯饰产品销售非常一致，豪盛特在经过与杭州交通经济广播2年的合作后，在2007年底该公司策划部做过一次客户问卷调查，从中可以看出，客户在选择豪盛特并最终达成消费行为的决定性因素中并不是广播广告，而多数客户同时也表示不同程度的在广播里听过豪盛特的广播广告，之所以选择在豪盛特消费是因为通过朋友介绍，而平时广播里的广告宣传，确实起到了加深印象的作用。
回放照明企业近年来在品牌宣传上的策略，可以看出，一直以来照明企业比较注重在平面和户外媒体上的广告投放，而根据去年底本报调查情况显示，由于光源产品从行业品牌向大众品牌急速转型，各大照明企业已经开始向电视、电台进军。浙江阳光在央视投放广告，欧普与央视“同一首歌”合作后又在收视率较高的湖南卫视黄金时段投放广告等等，都在预示着照明企业在未来时间里的品牌宣传策略上的变化，而这一切都是照明行业品牌建设走向成熟的标志。
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国家统计局2007年底在广东全省各地级市进行的广播收听调查结果显示：广东居民经常接触的媒体是电视，超过85.4％的受众经常收看电视，报纸以51.6％的比例排第二位，广播以37.5％排在第三位。对比分析表明，20世纪80年代初，人们获取新闻的主要渠道依次为：广播、报纸和电视；到了90年代，受众获取新闻的主渠道则依次为：电视、报纸、广播。尽管调查显示随着电脑的普及，互联网的接触率也在不断提高，但与上个世纪九十年代相比，人们获取新闻的主渠道并没有发生变化。
调查还显示，目前广东全省拥有广播听众约5000万。广播所具有的“新闻”、“信息”、“娱乐”功能及其“伴随性”、“互动性”的突出优势，是吸引广大听众的主要原因。而且，广播听众有年轻化的趋势，除了家庭听众以外，广播听众中“有车一族”和各类公共交通工具司机及乘客等流动收听的新群体增长最快。
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