东芝照明开始中国营销之路

　　近日，作为在日本最早将白炽灯、荧光灯实用化的东芝照明，在中国经历长达13年之久的合资再到独资运营之后，开始把目光转向中国市场。

　　据了解，2006年3月东芝照明在四川成都设定国内第一个试营网点，并在西南区域成功建立了100多家分销网点；2007年5月29日成立德韵营销中心；2008年3月正式成立上海营销总部，开始探索中国市场的营销之路。

　　目前，东芝照明已经派驻部分人员前往浙江、江苏、上海等地开发市场。值得关注的是，操盘东芝照明国内市场的营销高管获得东芝照明总部巨大的支持。按照东芝照明德韵营销中心副总经理李智的说法，东芝照明这次出手，目标就是在3-5年内，改变目前国内高端光源品牌飞利浦、欧司朗、GE等竞争格局，首期目标将以华东区作为核心，力争经过1-2年的深耕细作成功运营后，全面发力中国市场。

　　业内人士分析认为，东芝照明选择在今年敲响中国市场的“开市钟”，从侧面反映出其国际市场的激烈竞争格局，同时另一方面也显示了它对中国市场的重视和期待。不少经销商表示，东芝在中国市场拥有广泛的知名度，如果它全面涉足中国市场时制定的策略能贴近中国照明市场渠道的特殊状况，那么有可能它的发展会很快。