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古镇能够成就今天的行业地位,除了拥有产业政策、党政领导、市场效应、灯博会、物流网络以及配件等多方面的利好因素,还拥有一批优秀的龙头企业,他们是构成灯饰产业王国最主要的拼图。
龙头地位不可撼动
在国内民用灯具市场中占据70%左右的份额,古镇在中国照明行业内的地位不言而喻。2002年11月8日,在第二届中国(古镇)国际灯饰博览会开幕仪式上,古镇被中国轻工业联合会授予“中国灯饰之都”牌匾。尽管如此,由于当时古镇灯饰企业品牌意识不强,产品质量也是备受商家诟病,“中国灯饰之都”的含金量也受到了业界人士的质疑,甚至有些外地企业认为把营销中心设在古镇会损害他们的品牌形象。古镇镇政府并没有回避问题,而是积极寻求解决问题的办法,2003年,古镇特别召开了一次规模史无前例的产品质量整顿会议,甚至还主动承办2004年的全国灯具质量整顿会议,听取各地质检部门代表的意见和建议。而古镇企业也没有辜负政府领导的良苦用心,不但进一步强化产品质量,还纷纷与《古镇灯饰》展开合作,启动品牌推广工作和渠道建设工程。在政府和企业的共同努力下,古镇灯饰的口碑越来越好,2004年第三届古镇灯饰博览会前夕,“中国灯饰之都”也顺利通过复审。如今,不仅国内知名企业,而且国外知名企业,都基本上在古镇设立营销中心或门市部,借助古镇的市场效应整合渠道资源,古镇灯饰产业基地的龙头地位得以彰显。
欧普华艺马首是瞻
龙头企业是产业基地的强大支柱。惠州有雷士、TCL照明、东莞有凡尔赛、金达、小榄有朗能,在古镇,华艺、欧普、两益、胜球、东方、华裕、太平洋、鹰皇、开元等,他们是古镇灯饰产业的旗手,引领着古镇灯饰产业的潮流。
尽管从单个企业的产值来看,古镇的龙头企业还不是很强大,如欧普2006年的年产值为11亿元左右,甚至还比不上惠州雷士,但是从龙头企业群体来看,在国内灯饰行业,目前还没有哪个产业基地的龙头企业群体比古镇更强大。
欧普和华艺是古镇龙头企业中的代表,最近两年,欧普照明在渠道建设完善的基础上,与收视率最高的中央电视台、湖南卫视合作,正由行业品牌向大众品牌升级,毋庸置疑,欧普照明已经成为古镇灯饰产业,乃至照明行业民族品牌的标杆。华艺灯饰以集团化的发展模式,整合了十几家分公司,资源共享,形成了综合竞争力强大的舰队,并且,华艺集团已经意识到资本运作力量的强大,目前正积极进行股份制改造,完善企业管理,上市筹备工作正紧锣密鼓进行中。
两益、华裕、胜球、东方、开元以及华艺、欧普等,他们或专注家居照明,或专注五金灯饰,引领着古镇灯饰企业不断征战海外市场;华艺、太平洋、鹰皇、胜球、东方、开元等则引领着古镇灯饰大卖场的潮流。
龙头企业的强大,从某种程度上表明该产业基地拥有的强大综合竞争力和号召力。
产业规模名列前茅
俗话说得好:瘦死的骆驼比马大。尽管目前古镇还存在这样或那样的问题,但是庞大的产业规模容不得任何人去置疑。从2002年的1800多家企业,发展到2007年的5700多家企业,从2002年50多亿元的产值,发展到2007年的140亿元。2007年,古镇灯饰产业以140个亿的产值,在全国二十多个照明产业基地中名列前茅。目前中国有8000多家照明电器企业,而古镇登记在册的灯饰及相关配套企业为5700多家,占比约为71%。古镇用一组最具说服力的数据诠释了产业规模的大小。
当然,5000多家灯饰企业的超大产业规模也让古镇承受来自多方面的压力,如何优化灯饰产业结构已成古镇当务之急。
灯饰产业高度聚合
产业聚合度越高,市场效应就越大,企业的运营成本就约低。5700多家灯饰及相关配套企业聚合在47.8万平方米的小镇上,平均每一万平方米就有119家灯饰及相关配套企业,综观国内其他产业基地,无出其右者。极高的产业聚合度成就了古镇的知名度和万商云集的局面,也为古镇灯饰企业节约配件采购成本和市场营销成本创造了有利条件。
出口贸易借势展会
古镇灯饰不仅在国内市场的占有率很高,而且出口贸易方面也是可圈可点。
古镇的海外华侨数量众多,他们分布在香港、澳门以及东南亚国家和地区,古镇人身在异乡,情系故土,与家乡企业携手开拓国际市场成为他们回报祖国的一种方式,他们成为古镇初期出口贸易的桥梁。
灯博会的成功举办,则给古镇的出口贸易锦上添花。2001年,古镇的灯饰出口创汇达到1.6422亿美元,到2007年,古镇灯饰出口额达6.1亿美元。
古镇灯饰产业的崛起,也引起了中山、珠海、香港、深圳、广州、佛山等周边出口贸易公司的关注,他们纷纷在古镇设立办事处或分公司,据不完全统计,目前服务古镇灯饰企业的大大小小外贸公司已经超过200家。他们扛起了古镇灯饰企业转战海外市场的旗帜。今后,他们仍将是古镇灯饰产业外贸业务不可或缺的巨大推手。
毗邻港澳有利出口
区位环境包括自然地理环境和经济社会环境,其对产业基地的发展有很大的影响。
从自然地理环境上看,古镇位于中山市西北面,是珠三角经济区的重要腹地,北邻顺德市均安镇,南与中山市横栏镇接壤,东与中山市小榄镇相邻,西临西江与江门市、新会市隔海相望,是四市的水陆交通交汇点,是中山市通往粤西及海南省的主要门户,古镇区位优势并不明显,但是由于古镇毗邻港澳,接受港澳台及国外各种灯饰商贸信息比较快,有利于灯饰产品出口业务的拓展。
从经济社会环境上看,由于地处经济发达的珠三角地区,古镇同样是改革开放的前沿阵地,与内地产业基地对比而言,这里的政策相对开放,商业气息浓厚,非常有利于企业开展经营活动。此外,该地区的区民经济收入相对可观,灯饰消费能力相对较强,为古镇灯饰企业留下了广阔的市场空间。
随着内地经济和全国各地照明产业基地的不断崛起,古镇的区位环境优势将有可能被逐渐弱化。
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