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灯饰照明业团购:痛并快乐着

发布日期: 2008年01月19日14时01分 文章来源: 慧聪网灯饰行业频道 

  2003年,郑州华丽灯饰参与并发起国内第一家灯饰采购联盟——中国灯饰共享联盟,提出了联合采购规模化降低售价的理念。2007年7月9日,江苏宿迁·义乌国际商贸城50余家灯饰经销商对古镇部分企业的门市与生产区进行了参观考察。此外,还有浙盟的商家联合起来对厂家进行采购的事例。这也表明,团购犹如星星之火,正在灯饰照明行业燎原起来。

  建材行业                         

  团购已经成熟

  团购是将具有相同购买意向的零散消费者集合起来,向厂商进行大批量购买的行为。最早在北京、深圳、上海等地兴起,目前已经迅速在全国各大城市蔓延开来,成为众多消费者追求的一种时尚的购物方式。它涉及的范围包括装修建材、家居用品、汽车、房屋、家电、电脑、生活用品等各个领域,在建材行业已经发展得比较成熟了。

  现今,建材行业的团购一般以网络团购的形式出现,又分为两种:一,由商家或超市组织的,有时候会和一些建材类的网站联合搞活动,这其实也是一种促销。二,由消费者自发组织的。“通过网站宣传让大家知道,有需要的人进行电话报名或网上报名,然后再和举办方联系,约定时间一起现场看货,直接在现场下单。”家装视界网主编袁园小姐这样解说团购的流程。

  团购作为一种新兴的消费方式,有着自己独特的优势,最主要的表现为两方面:一是团购价格低于产品市场零售价,类似于批发价。二是产品的质量和服务能够得到有效的保证。这也是它受到消费者青睐的原因,而同时能给商家带来利润,商家自然也希望团购能有所发展。

  但团购毕竟只是出于某一特定目的而临时组织的松散团体。而作为一种新兴的消费方式,网络团购目前还没有相关的规范来约束它。因此,网络团购的参与者还应该想办法签订团购协议来规避各种风险。袁园小姐提醒大家,对于消费者来说,团购时要事先了解举办团购活动的团体是否信得过,团购是否值得;产品质量是否有保障;团购后的服务是否能到位等。而对于举办方来说,做好每次的团购很重要,因为会为其带来一次又一次的利润,除了事前团购要策划得有吸引力,更要注重事后的服务,而后者有时候比前者还要重要。 

  照明行业

  团购还需规范

  在灯饰照明行业里,团购还有另外一种形式,即商家面向厂家组织的团购,这也包括县市一级经销商越过上级代理直接到厂家采购的情况。厂家为了维持市场秩序,一般不会给货物,因此商家为了达成规模,会自发的联系多个商家,从而联合起来对厂家进行采购以降低售价,甚至向企业索要直接渠道。

  据了解,照明行业的团购是在近几年开始出现的,如2003年,郑州华丽灯饰就参与并发起国内第一家灯饰采购联盟----中国灯饰共享联盟,提出了联合采购规模化降低售价的理念。商家的团购组织能组织起来,主要出于两个原因:一是组织团购的商家都有着千丝万缕的联系,或者就是姻亲的关系,人心齐,能够团结起来。二是双方都有同样的目标。

  但在照明行业中,商家的团购还很不成熟。华丽灯饰有限公司董事长连志刚先生就认为,虽然团购达到了联合采购降低售价的目的,但是就目前照明行业的团购来说,它出现的时间不长,还正处于一个探索的阶段,需要不断完善,不断进步。跟其他行业比,目前照明行业的团购最主要目的在于信息交流,对行业信息进行共享。

  厂家

  对团购态度不一

  厂家对商家这种团购态度不一。

  亮迪照明有限公司市场部总监廖江先生说,商家团购对厂商都有利,能促成双方的共赢。商家团购单一的产品,有利于厂家的生产。而对商家来说,针对某产品某型号,有计划的团购降低了成本。但是,在灯饰照明领域,经销商团购的模式和规范比较乱,并没有完全成型。厂家赞同经销商团购的这种方式,但必须规范。

  中山市真美灯饰有限公司营销副总经理赵富先生却持不同看法,他认为,团购对企业和商家都有不利的地方。对企业来说,商家的团购常常价格压得很低,使企业利润下降。虽然厂家取得了短期的利益,但低价倾销下,品牌会打折扣。对当地商家而言,由于同样的产品团购价格偏低,售出时价格自然偏低,比起其它的商家有优势,这势必导致价格战。厂家对于商家的团购可以说是“又爱又恨”:在起步阶段时,商家的团购能使厂家尽量占有经销商的资源,让厂家有所发展。而在后来商家壮大了,难免出现“店大欺主”的现象。在长期的规划中,厂家还是会遵循正规化的渠道模式,即在一个地方找一个总代理,设立一个物流中心。他认为,相对来说,中小企业会比较重视或选择经销商的团购形式。

      

 
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