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作为一个原来一直从事外贸出口的灯饰企业来说，诺克照明无论在产品的设计制造和专卖店建设上都拥有深厚的功力，当它进入国内市场之后，短短几年间产品就迅速占领国内中高端市场，并在广大消费者中形成良好口碑，诺克的专卖店也迅速发展到150多家，形成一张有效覆盖国内中高端灯饰消费市场的营销网络。在这个过程中，诺克品牌的优秀品质被完整地再现和诠释，使它成为国内灯饰市场中当之无愧的标杆品牌。非凡成绩的背后体现出的不仅仅是诺克强大的品牌实力，更透射出一种深厚的品牌价值和企业经营艺术。
坚持发展自主品牌
众所周知，我国目前已经成为全球最大的照明产业基地，全球大部分的照明产品都产自我国，许多国际上著名的灯饰品牌都是由国内代工企业生产。这种由国内企业专职生产、国外企业专职销售的发展模式成就了国际上许多照明品牌的雄图霸业，同时也使国内许多照明企业发展成为实力强大的灯饰制造大鳄。然而，这里面也暴露出不少问题：国外企业为了限制代工企业的发展，往往在签定代工合同之初就规定这些企业生产的产品（外贸灯具）不得直接投放国内市场。这一条硬性的规定，挡住了许多外向型灯饰企业进驻国内市场的步伐，他们要么一门心思专做国际市场，要么干脆就被来自合作伙伴源源不断的国际订单压得喘不过气来，根本无暇顾及国内。这样的结果往往让这些企业发现，自己辛辛苦苦的努力，最终是给别人做了嫁衣，主顾一旦更换代工厂家，他的品牌大业依然不变，而自己除了剩下一个生产能力超强的工厂之外，什么也没留下。
同样是一开始就以国际市场为主，诺克在为国外企业提供代工的同时却充分考虑到自主品牌的发展，根据自己的生产能力承接订单，有意识地保留一部分精力来耕耘自己的品牌，于是有了诺克这个如今响当当的灯饰品牌，它是国内的，更是国际的。
与光源产品不同，作为一种技术含量不是很高的装饰家居产品，灯饰产品相当一部分价值往往体现在它的外观设计上，同样的，灯饰品牌的价值也就在于它的文化内涵和设计风格。诺克人从一开始就明白这个道理，因此，他们很早就组建了自己的产品设计团队。这支实力强大的设计师队伍，主要成员均来自国外行业资深人士，在欧美市场中多年的耕耘使他们能及时把握国际灯饰消费的潮流变化，并能准确把握欧美各种不同风格灯具的设计精髓，使他们设计出的产品带着地地道道的欧美风情，而这一点却是同样设计欧式灯具的国内设计师难以做到的，这也成为诺克战胜内地众多欧式灯具品牌的有力武器。
强大的品牌产品线
诺克从进入国内市场之初就确立了建立一流灯饰品牌的发展目标，而要想建成一个有内涵、有品味的灯饰品牌，企业无疑还需要一整套完善的配套支持方案。这个时候，诺克充分发挥了自己作为一家著名外贸灯饰企业的各种优势，这些优势除了产品设计之外，更包括强大的生产制造能力。
在欧美市场有这样一种情况：卖灯的企业往往同时兼营家具，相应地，许多企业在生产灯具的同时也兼做家具。诺克就是这样一家企业，它除了能设计生产品质一流的灯饰产品之外，在家具的设计制造上同样拥有强大实力，与许多国内企业比起来，这种能力使它拥有更多的竞争优势。当统一风格的灯饰与家私一同出现在消费者眼前时，那种卓越的品牌形象和实力体现的无与伦比，也让许多想与诺克一较高下的企业望尘莫及。
如今，诺克将这种研发制造上的优势进一步发挥，将原有的产品系列重新规划，以诺克为整体品牌，将旗下产品划分为以欧式吊灯为主的诺克·帝沃丽，以传统玻璃焊锡灯为主的诺克·斐西诺，以现代风格吊灯为主的诺克·贝斯，以及以家具为主的美雍家居。这四大品牌系列的产品，每一种都极尽奢华，体现出一种出类拔萃的品味与不凡，同时也铸就了诺克作为国内最高端灯饰品牌的丰碑。
赢得四方青睐
每一位进入诺克专卖店的顾客都惊叹诺克灯饰的精美和华贵———这与他们通过道听途说或是从朋友那里了解到的情况一致。没有见过诺克灯饰的人，在领略过诺克产品的风采之后，往往会从原来的将信将疑转变为认可、拥护，特别是那些对家居环境有着浓厚欧古情节的人，更是非诺克不买；而拥有了诺克产品的人们，则往往津津乐道自己家中的装饰品味如何富有欧美情调，而在这其中，灯饰的选择成为他们炫耀的重点，用他们的话来说就是：只有当你家中的灯具具有非凡韵味的时候，你家的装饰风格才能真正体现出它与众不同的个性来，这正是诺克赢得消费者的关键所在。
在如今的高档居室装修或是商业装饰工程中，设计师的设计起到关键作用，而灯光照明的设计也包含在工程项目的设计之中。诺克产品往往能让迷惘的设计师眼前一亮———不仅是卓越的品质吸引人，更是因为诺克专卖店完美的展示效果将灯具的内涵和价值表现得淋漓尽致。诺克产品的风格和展示效果往往还能给设计师带来许多启发和灵感，在他们心中豁然开朗的同时，诺克的相关产品也顺理成章成为他们设计方案中的构成元素。这种方案一旦投入实施，往往得到的就是设计、施工、用户等多方面的好评和赞誉。久而久之，诺克在设计师人群中的口碑流传开来，在诺克专卖店，我们时常能看到设计师的身影。
在照明行业中，诺克的产品经常与品味、奢华等词语相连，然而灯饰经销商们对它却是又爱又恨。爱的是它优秀的品质和如雷贯耳的品牌号召力，这能给经销商带来丰厚的销售回报；恨的是它对经销商的要求如此之严，没有实力、没有品牌经营意识的经销商很难获得厂家的授权代理。在一些中高档灯饰品牌比较集中的市场中，往往出现多个经销商一起竞争一个代理名额的情况。在华东地区灯具市场内，我们经常看到，经营诺克产品的商铺往往是当地实力最强的经销商之一，而诺克专卖店通常也会被设置在市场最显要的位置。
这几年来，全国各地新建起的灯具市场非常多，许多市场为了吸引人气，都想把自己的市场打造成为一个上档次、有品牌号召力的专业卖场，这其中除了狠抓市场软硬件配套设施之外，引进高品质的灯饰品牌入驻成为其中最重要的工作之一，诺克照明通常就是各灯具市场极力想引进的品牌。灯具市场管理方说：“诺克专卖店无论从经营的产品到展厅的布置都属一流，我们就是要通过他们来带动整个市场的经销商把产品做好，把店铺做得更漂亮，从而提升整个市场的档次。”
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