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编者按：当今市场早已进入了一个品牌形象识别（BIS）或称企业形象识别（CIS）的时代，在这个“信息+数字”的知识经济时代，产品如果没有有效的品牌形象支撑就想进入市场是难以想象的，任何投资很快就会淹没在“产品过剩”的浪潮中而不可能有一点回报！
对于任何在新时代想获得商机的人来说，首先应洞察由最新科技成果引发的社会复杂变动带来的新需求、新愿望和新的市场条件，如果我们想要迎合和实现消费者的愿望及美好梦想，所面临的第一个挑战就是去发掘现有产品潜在的新优点、性能和地区文化底蕴，进而寻找在新的市场环境中最确切有效的传播方式，这就是需要创意策划和设计的企业形象和产品广告。
企业形象识别（CIS）导入企业的价值为：a、为企业制定一部“基本法” ；b、确立企业和产品在市场中的定位和个性，它通过理念、行为和视觉三个层次充分表现出来，以区别于竞争者，激发消费者明晰的购买偏好和消费欲望；c、创造和丰富企业文化，CI使企业员工的思想、意识、价值观统一到企业的目标之下；d、保证信息传播的一致性，品牌价值是一天天积累起来的，完整的CIS才有品牌价值的累积效应，广告才更有效果；e、提高产品的品牌附加值和市场竞争力；消费者对企业产品的消费偏好首先是由CIS在长期的品牌广告推广中建立起来的；中国照明产业已经发展到一定的规模，灯具企业导入统一的企业形象识别（CIS）已刻不容缓！具有重大的战略意义。企业形象识别（CIS）系统是企业的无形资产，将是今后对外合作中的重要筹码！
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