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俗话说，要占领一个省，必先抢占其省会城市。对于河北，众多目光已经率先聚焦在了石家庄这块肥沃而未被完全重视的土地上。那么，石家庄市场的经济现状、消费能力、消费习惯、消费需求及市场潜力究竟如何呢？记者对石家庄市场进行了一次实地调查，便于灯饰照明企业成功营销石家庄乃至河北市场。
调查一：灯饰品牌受困石家庄
目前石家庄市共有灯饰经销商约500家，高中低档灯饰照明品牌基本上都在石家庄建立了销售网点。但是，不少高端品牌并没有重点开发石家庄市场，销量也一直没有得到快速提升。导致这种现象的主要原因在哪里？记者对部分知名品牌企业进行了采访。他们认为：
●石家庄市消费能力有限，相当于长沙、南昌等内地省会市场，尤其对高档精品灯饰的购买力有待提高，市场不愠不火。因此，不少以零售为主的高端精品灯饰品牌在石家庄市场一般只设立一家形象店，销售状况并不乐观。
●石家庄市的辐射能力受北京、天津等区位限制，无法成为河北省的商品流动中心，因此批发量不大。
●市场品牌鱼龙混杂，品牌优势不明显。在石家庄市场，各种档次的灯饰品牌都在同一个市场内出现，中低档产品凭借价格优势，对品牌企业代理商造成较大的冲击，因此品牌成长环境恶劣。
●经销商品牌经营意识整体不高，经营理念滞后。大部分商家的经营思路和方法几乎同质化，缺乏品牌操作意识和经验，因此知名品牌在当地的运营状况并不十分理想。
● 石家庄缺乏高档灯饰卖场，高端灯饰品牌缺乏一个优美的展示空间和环境，凸现产品档次，拉开与低档产品的差距。
调查二：高档灯具卖场缺乏
石家庄目前的灯具市场，仍停留在传统经营方式上。上世纪80年代，浙江商人创建了华夏灯具市场，但其场所简陋，商户不多。1999年，因城市规划改造，华夏灯具市场被迫撤离。
石家庄现共有6家灯具城，其中，华夏灯饰城将于10月1日开业。
银海、四海灯具市场：位于中国“八大小商品城”之称的南三条市场内，临近火车站，交通便利，约有商户80家，以批发灯具、电料为主，但市场空间相对拥挤。
华北灯具市场：2005年初开业，位于北二环与北外环之间，靠近高速公路进出口，面积30000平方米左右，商户100家左右，经营花灯、工程灯及光源配件，以批发为主，在地理位置、交通便利性等方面的竞争能力相对偏弱。
珠光灯具市场：位于平安大街与槐安路交叉口。其中珠光灯具市场约10000平方米，商户128家。相对于其它灯具市场，该灯城购物环境相对较好，2000年成立以来，人气一直居当地零售市场之首。
南方灯具市场：位于珠光灯具市场西侧，面积为15000平方米左右，60多家商户，以工程为主，零售为辅，85％的商户是地区总代理，多以办公和形象展示相结合。
尽管规模和档次各有不同，但石家庄灯具城普遍存在以下几大弱点：
●大都为个体或合伙投资，市场兴建之初非常简陋，是一种租赁式的初级经营方式。
●灯具市场运营经验不足，对灯具市场未来方向缺乏准确的判断和规划。
●市场营运人员素质不是很高，实行粗放型管理，难以使灯城形成一个统一体。
●环境杂乱，形象欠佳，装饰简陋，有点像集贸市场。
●市场品牌意识还不够，服务意识较差。对于仍处于感性消费阶段的消费者而言，这种环境对消费者缺乏吸引力。
调查三：消费能力一直在增长
实际上，石家庄近几年来的经济增长和人均消费能力已经得到了显著的提高，对于高档品的消费承受力也日益增强。以下为石家庄市2005年底统计的有关数据——
●全市面积：1．58万平方公里。
●全市人口：常住人口927．3万人，其中市区224．1万人。人口向城镇快速聚集，城市化率达42．8％，比上年提高1．24％。
●全市生产总值：2005年实现地区生产总值1852亿元，按可比价格计算，增长13．6％，高于全国增速3．7％，比河北省增速高0．2％。人均GDP达到20082元，比上年增加3215元。
●房产项目：2005年建筑项目投资完成668亿元，增长38．3％。房地产开发完成投资122亿元，增长38．7％，施工面积和竣工面积达到698万平方米和108万平方米，分别比上年增长26．3％和28．9％。
●人均收入：2005年，市区城市居民人均可支配收入首次突破万元，达到10040元，增长16．4％，增长速度为近年来最高，人均消费支出7261元，增长11．2％，农民人均纯收入为4118元，增长8．4％。
●人均住房面积：城市居民人均住房使用面积21．5平方米，比上年增加3．3平方米；农民人均住房面积35．6平方米，比上年增加1．2平方米。
调查四：房地产开发势头迅猛
2005年石家庄楼市的价格走势一路高升，创石家庄房地产市场发展的历史新高。与2004年同期相比，2005年石家庄各类商品房价格平均增幅在每平米200—400元不等，整个市场平均增幅超过10％。伴随着宏观经济的高速增长和相关政策利好的陆续出台，石家庄楼市将逐步规范成熟，在这样日渐成熟的市场环境下，相关机构资本和民间热钱将陆续投向地产，2006年的石家庄楼市价格依然坚挺，并且稳步攀升。
2006年石家庄城市住宅和写字楼（含商住公寓）作为市场的主力军，表现将依旧抢眼，价格将持续攀高。
调查五：灯饰消费注重生活品位
据本报对石家庄100名消费者随机调查结果显示，他们对灯饰的消
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