品牌操作成败在于三个因素

　　 赵德（摆渡人品牌形象策划机构总经理）：摆渡人认为决定一个现代灯品牌操作成败的关键在于以下几点：一是产品定位，清晰的产品定位重点体现在产品风格上的定位，如普利亚偏重在产品玻璃造型上做文章，而新特丽比较注重在五金件上体现变化和工艺质感，7D空间偏重线吊式的结构处理方式，所以定位要体现自己的特色和差异化；二是终端卖场氛围的营造。因为现代花灯造型结构简单，在研发上成系列，所以要求终端展示上最好以专卖区、店中店的形式出现。

        独立的空间令产品陈列视觉冲击力更强，更能体现产品的档次。同时应在终端加强品牌视觉要素的运用，如标识、色调、海报、串旗、以增加卖场氛围；三是品牌传播。目前市场上几个现代花灯品牌还没有真正提炼出自己品牌推广的核心元素，并持之以恒的加以推广，一个有市场穿透力的品牌，一定有自己独立的品牌主张，品牌策略的。在灯饰行业多的是在品牌背景细化上的吹牛，他来自德国，他来自意大利，他又和西班牙设计团队合作。而又有谁在“质量”上去诉求呢？强调我独一无二的工艺，强调我十年如一日的品质管控和追求。没有。因为坚持和实实在在去做比吹牛更累。以上只是本人概括性的一点看法，希望有机会与更多的人士进一步探讨。